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逛個年味兒展 故宮里”過大年”一票難求

從1月6日開始的“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展在春節期間異常火爆,故宮甚至到了“一票難求”的程度。本來是旅游淡季,等待入故宮參觀的觀眾卻排起了長隊,就連珍寶館、鐘表館的隊伍也都從…

從1月6日開始的“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展在春節期間異常火爆,故宮甚至到了“一票難求”的程度。本來是旅游淡季,等待入故宮參觀的觀眾卻排起了長隊,就連珍寶館、鐘表館的隊伍也都從入口處排到了廣場上。淡季不淡,今年故宮為什么這么火?

多年努力

對觀眾流量精細化管理

如此火爆的冬季游客潮,和以前的冬天形成了巨大的反差。探究根本,是故宮博物院探索的觀眾流量管理起了作用。

2012年起,為平衡淡季和旺季、假日和平日觀眾參觀人數之間的巨大差距,故宮博物院就多次征求社會意見。

經過充分準備和試驗, 2015年6月13日起,故宮博物院正式實施每天8萬人次限流措施。至此,每天超過10萬人次、甚至達到18萬人次的觀眾參觀極端高峰不復存在,觀眾流被有序疏散到了其他的日子,大家參觀故宮博物院就都比較從容了。

對觀眾流量的有效調控和精細化管理還體現在網絡售票上。2011年至2014年,故宮博物院網絡預售門票比例僅為2%左右,隨著觀眾數量的不斷增長,現場售票壓力極大。隨著故宮博物院不斷升級改造售票系統,研發多元購票方式,通過特定時段優惠門票、年票等手段培養觀眾網絡購票習慣,逐步實現線上購票比例的不斷提升。2015年,網絡預售門票比例達到17%;2016年,網絡預售門票比例達到41%。在此基礎上,2017年“十一”長假期間,故宮博物院首次實現全網售票,網絡預售門票比例達到100%,正式邁入“博物館全網售票”時代。

這樣在“限流”和“網絡售票”兩大利器的作用下,故宮可以應對數天八萬人次的“大考”,想看的人雖然要承受無票之苦,卻保證了參觀者的觀展體驗,值得稱道。

今年亮眼

推“紫禁城里過大年”展

今年故宮首次推出“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展,也成為市民及游客趨之若鶩的直接原因。

市民胡女士大年初一為了看展特意去了一次。“前幾天我逛國貿,看到故宮的‘宮里過年’展區,感覺挺有意思,現在故宮在推廣上真的很有想法,我好些年沒去故宮了,就帶兒子去了故宮。”

胡女士的話確實很有代表性。近年來,隨著故宮旅游文創產品的開發和推廣,對網絡營銷的重視,古老的故宮煥發了新的生機,令人不由得產生去瞧瞧新鮮的想法。

記者了解到,此次“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展分為文物展覽和實景體驗兩部分。文物展覽位于午門正殿和東西雁翅樓展廳,共展出文物885件(套)。展品主要精選自故宮博物院珍藏,并得到中國國家第一歷史檔案館、沈陽故宮博物院等單位的大力支持。

實景體驗部分包括整個紫禁城開放區域,展覽將以“祈福迎祥、祭祖行孝、敦親睦族、勤政親賢、游藝行樂、歡天喜地”六大主題,全面展現清代宮廷過年習俗。宮殿門口懸掛著寓意吉祥的春聯、門神,廊廡下裝飾著華美的宮燈,總共使用仿制品超過1000件。值得一提的是,這是故宮首次復原“天燈”和“萬壽燈”。立天燈、萬壽燈是清代早中期過年最盛大的活動之一。當年從立到撤,前前后后要使用八千多人次。

觀眾變化

博物館里過大年成時尚

據新華社報道,過年期間,全國各地不少博物館都迎來了一撥人流高峰。河南省博物院初二當天參觀人數約8000人次,約為平時周末的兩倍,“金豬拱福——己亥新春生肖文物圖片聯展”展廳吸引了無數參觀者;江蘇省南京市的六朝博物館內,老南京的過年“日程表”也讓人大開眼界。而作為全國藏寶最豐富、影響力最大的博物館,將近六百歲的故宮今年春節人氣飆升,假日7天的門票早早就被預訂一空也就不足為奇了。

故宮博物院院長單霽翔介紹,“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”開展20多天以來,日均參觀者超過2萬人次。在“祈福迎祥”單元,人們可以看到康熙、雍正、乾隆、嘉慶、道光五代皇帝書寫的福字;“敦親睦族”單元還原了元旦當天皇帝與宗親、后妃分別宴飲的場景;“游藝行樂”單元則重現了古人過年時的各種娛樂活動,例如八旗健兒在冰面表演“花樣滑冰”、雜技等。

文博志愿者關軍說:“2015年之后,春節期間逛博物館的人明顯增多,一方面是博物館的宣傳工作到位,社會服務能力不斷提升;另一方面,大家對優秀傳統文化的認可度越來越高。”

文博專家認為,“博物館里過大年”的理念逐步成熟并形成品牌,春節逛逛博物館日漸與春晚、賀歲電影、新年音樂會、元宵燈會等一起,成為人們歡度春節不可忽視的選項。

玩轉2019故宮展參觀路線

進門后,上午門和雁翅樓先看展覽——沿著三大殿走走逛逛,看看各殿不同的門神——到乾清宮看復原的宮燈——去慈寧宮逛廟會買買買——再去東六宮的延禧宮看看網紅宮殿。同時,東部區域還有剛剛改陳的珍寶館和鐘表館,絕對讓您大呼過癮!

看點1:看宮燈、看門神

門神隨處可見,宮燈主要集中在乾清宮。故宮的研究人員不但在文獻中查出來天燈、萬壽燈的使用方式、歷史沿革,乃至各部分的詳細尺寸,更在各個庫房中找到了燈身模型、燈聯小樣、燈桿原件,首次復原了消失近200年的“天燈”和“萬壽燈”。

看點2:買買買

1月28日(農歷小年)至2月12日(農歷正月初八),慈寧宮花園、慈寧門外廣場上,來自北京、天津、上海、山東、江蘇、浙江、河南、安徽、吉林、山西共10個省(市)的145家中華老字號企業,將在這里展示特色美食、絲織服飾、生活用品、文房用品、首飾玉器、文創產品、非遺工藝品等。故宮的年味文創也可以在這里買到哦!

看點3:逛個年味兒展

在午門、東雁翅樓、西雁翅樓會有“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽,比如:“敦親睦族”單元展示了元旦這天皇帝與宗親、后妃分別宴飲的場景。宴桌擺放參照了乾隆四十八年(1783)膳檔的記載,動用文物超過100件,十分壯觀。

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作者: maiqi

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